Nyt konsulentbureau rådgiver annoncører om insourcing

January 17, 2019 | Share this article

Det nye nordiske konsulentbureau, ignite, skal rådgive og supportere det stigende antal annoncører, der ønsker at insource digitale marketing services, eller allerede har gjort det.

ignite er en del af en af verdens største medie- og marketingkoncerner IPG Mediabrands. Mediabrands i Norden bliver dermed en af de første bureaugrupper, som tilbyder ekspertbistand til eksisterende og nye kunder, der ønsker at insource deres digitale marketing helt eller delvist.

En af de helt store marketingtrends ikke bare Norden, men globalt, er insourcing af digitale marketing services. Det har Mediabrands taget konsekvensen af og lancerer nu konsulentbureauet ignite, der skal hjælpe annoncører med in-housing strategier i praksis.

”Markedet har forandret sig, kunderne har nye behov, og derfor er det helt naturligt, at vi tilpasser os den nye markedssituation. Vi har allerede med stor succes hjulpet flere annoncører i Norden med deres in-house strategi af digitale marketing services, og derfor mener vi at tiden er moden til et officielt tilbud, der tydeliggør, at vores rådgivning altid tager udgangspunkt i kundernes behov”, siger Michael Thim, Nordisk CEO for Mediabrands”.

Annoncører efterspørger transparens og kontrol

Kundernes fokus på insourcing af hele eller dele af deres digitale marketing setup har mest af alt været drevet af en debat om transparens i det digitale marketing økosystem. Uigennemsigtige afregningsmodeller er en del af forklaringen, men annoncørerne ønsker også et større data- og teknologi-ejerskab og en bedre indsigt i effekten af de digitale investeringer.

”Vi ved at rigtig mange annoncører har fokus på at rykke digital marketing tættere på forretningen, og derfor søger mod hel eller delvis in-housing. Og det er ikke kun båret af et ønske om større transparens, men i ligeså høj grad et ønske om mere kontrol og ejerskab over data og teknologi. Og for nogle annoncører giver det også god mening i form af omkostningsbesparelser og større fleksibilitet”, uddyber Michael Thim.

ignite vil være repræsenteret på alle de nordiske markeder, hvor seniorkonsulenter med mange års erfaring inden for digital marketing, data og ad-tech er klar til at rådgive og hjælpe kunderne. I Danmark er det to erfarne profiler, Martin Kronborg og Lars Møller, som har ansvaret for udrulning af konsulentbureauet og dets ydelser indenfor insourcing af mar- og ad-tech, programmatic buying, social, search, analytics og data.

Evidens og sund fornuft

”Hos ignite arbejder vi med flere modeller for in-housing strategier – fra en hybridmodel med embeddede specialister inden for eksempelvis search, social eller programmatic, til en fuldt integreret model med tech ejerskab og end-to-end operations i egen virksomhed. Uanset hvilken model man vælger, vil en form for insourcing for de fleste annoncører være den rigtige løsning til fremtidssikring af data-ejerskab og kontrol med digitale investeringer”, siger Martin Kronborg, Managing Director, og Managing Partner, Lars Møller.

“Derudover er der et udpræget behov for at mindske kompleksiteten i det digitale marketing økosystem, forstå mekanismerne bedre og sikre maksimalt afkast af sin marketing investering. Branchen har gennem mange år været dygtige til at ”opfinde” metrikker, som understøtter placeringen af marketingkroner – og nødvendigvis ikke altid til annoncørernes bedste. Vi ønsker nu at bringe lige dele evidens og sund fornuft tilbage på banen, og det vil insourcing af digital marketing understøtte”.

Konsulentbureau kom godt fra start

ignite
har brugt de seneste par måneder til konceptualisering og har allerede oplevet en stor efterspørgsel efter de ydelser bureauet går i markedet med. Nye kunder er budt velkommen, og forventningerne er store for 2019. I øjeblikket deler ignite adresse med Mediabrands i det centrale København, men på sigt er det meningen, at bureauet flytter i egne lokaler:

”Ingen skal kunne stille spørgsmålstegn ved ignite’s objektivitet og derfor er det vigtigt med et arms-længde-princip ift. øvrige Mediabrands bureauer”, udtaler Michael Thim, Nordisk CEO for Mediabrands.

Martin Kronborg afrunder:

”Vi vil altid tage udgangspunkt i kundens forretning, stille de kritiske spørgsmål og rådgive ud fra et cost-benefit synspunkt. Derfor har vi heller ingen interesse i at byde ind på klassiske mediabureau ydelser som eks. buying delen, og vi ser det at kunne arbejde tæt sammen med vores kunders øvrige bureauer og partnere som en vigtig KPI”.